문화 테크

오리지널 예능으로 쓴맛 본 넷플릭스, <솔로지옥> 기점으로 '재도전' 본격화 넷플릭스의 '허점' 파고들어 급성장한 쿠팡플레이, 토종 OTT 1위까지 올라서 모회사 '쿠팡' 따라 적자 내며 고속 질주 준비, 최강자 넷플릭스 위협할 수 있을까 넷플릭스와 쿠팡플레이 사이에서 '경쟁 기류'가 감지되고 있다. 쿠팡플레이가 드라마에 비해 인기가 저조한 예능으로 이용자를 대거 끌어모으자, 과거 여러 차례 쓴맛을 본 넷플릭스도 국내 'OTT 예능' 시장에 재도전장을 내민 것이다. 쿠팡플레이의 주요 콘텐츠인 스포츠 분야에도 점차 넷플릭스의 그림자가 드리우기 시작했다.

OTT 열풍과 함께 무너진 홀드백, 최신 개봉 영화 속속 OTT로 멀티플렉스 업계는 초비상, 문체부도 '홀드백 지원' 방안 제시해 "OTT에 콘텐츠도 가격도 밀린다" 비판, 소비자 발걸음 돌릴 수 있을까 코로나19 팬데믹 및 OTT 열풍의 영향으로 멀티플렉스 업계가 크게 위축된 가운데, 문화체육관광부가 홀드백(hold back) 준수를 지원해 영화관 관람 수요 회복을 뒷받침하는 '영상산업 도약 전략'을 발표했다. 최신 영화의 OTT 유통을 지연, 위축된 영화관 관람 수요를 회복하겠다는 구상이다.

오리지널 콘텐츠에 힘 싣는 티빙, 드라마·예능 등 화려한 라인업 기존 요금 인상, 광고 요금제 출시 등으로 수익 구조 변화 시도 자본잠식 빠진 왓챠, 건별 결제 서비스 강화하며 '생존 경쟁' '적자의 늪'에 빠진 토종 OTT가 수익성 개선을 위해 움직이고 있다. 티빙은 오리지널 콘텐츠 확충과 광고 요금제로, 왓챠는 '건별 결제' 시스템으로 승부수를 띄웠다. OTT 시장 전반이 '성장 정체기'에 돌입하며 점차 침체하는 가운데, 서비스 유지 및 수익 창출을 위해 총력을 기울이는 양상이다.

OTT 업계 휩쓴 스트림플레이션, 소비자 수요 저렴한 광고 요금제로 몰려 기존 요금제는 올리고 광고 요금제는 저렴하게, 글로벌 OTT의 이용자 유인 전략 이미 '할인 혜택' 가득한 국내 OTT 시장, 광고 요금제 실효성 사실상 미미하다? 주요 글로벌 OTT 플랫폼 이용자의 60％ 이상이 '광고 요금제'에 만족하는 것으로 나타났다. 스트림플레이션(스트리밍+인플레이션)이 본격화하며 OTT 요금이 줄줄이 뛰는 가운데, 비교적 저렴한 광고 요금제로 소비자 수요가 몰린 것이다. 실제 넷플릭스 등 광고 요금제를 도입한 글로벌 OTT는 신규 이용자를 대거 유치하며 '성장 정체기'를 벗어나기도 했다.

스트림플레이션이 낳은 '불법 사이트' 수요, 무료 콘텐츠 원하는 소비자 몰려 '누누티비' 폐쇄 이후로 아류 사이트 대거 등장, 정부 눈 피해 불법 수익 올려 OTT 요금 인상 전략 역효과 냈다, 휘청이는 국내 콘텐츠 시장 OTT 플랫폼의 스트림플레이션(스트리밍과 인플레이션의 합성어)이 본격화하자 '누누티비'로 대표되는 불법 스트리밍 사이트의 수요가 폭증하고 있다. 고물가로 여유를 잃은 소비자들이 속속 OTT 유료 구독을 해지, 불법 사이트의 '무료 콘텐츠'를 시청하기 시작한 것이다. 수익성 개선을 위해 단행한 요금 인상 정책은 오히려 주요 OTT 플랫폼의 저작권 수익을 갉아먹는 골칫거리로 자리매김했다.

유명 배우 회당 출연료 기본 1억원, 기형적 제작 환경에 적자 폭 늘어 압도적 자금으로 '찍어 누르는' 넷플릭스, 국내 업체는 "따라갈 수밖에" 독자적 생태계 마련 필요하단 목소리 높지만, "경쟁력 저하는 피해 갈 수 없을 듯" 사진=안진용 유튜브 채널 캡처 제작비 급등으로 위기에 빠진 토종 OTT 업체들이 주연급 배우 출연료가 과도하다며 푸념을 늘어놨다. 인지도가 있는 배우들의 경우 회당 출연료가 기본 1억원을 넘긴다는 게 업체들의 설명이다. 이 같은 기형적 구조가 형성된 원인으로는 글로벌 OTT가 지목됐다.

'아직 늦지 않았다' 특화 콘텐츠로 승부 거는 디즈니플러스·쿠팡플레이 OTT 경쟁하는 사이 움츠러든 유료 방송 수요, 올 상반기 성장률 '0%대' '콘텐츠 공룡' 넷플릭스와 OTT 중심으로 재구성되는 국내 콘텐츠 시장 국내 OTT 업계 후발주자인 디즈니+와 쿠팡플레이가 '특화 콘텐츠'를 앞세워 시장을 공략하고 있다. 디즈니+는 검증된 웹툰·웹소설 IP를 기반으로 한 '서민 영웅' 작품에 힘을 쏟는 한편, 쿠팡플레이는 축구, 농구 등 스포츠 콘텐츠를 필두로 빠르게 덩치를 불려 가는 추세다. 반면 OTT 경쟁에 밀린 유료 방송 시장은 올 상반기 '성장률 0%'의 굴욕을 떠안으며 본격적인 침체기에 접어들었다.

스포츠 중계 시장 뛰어든 넷플릭스, 15일 골프 행사 '더 넷플릭스 컵' 생중계 오리지널 다큐멘터리 '풀스윙'으로 PGA 발칵 뒤집어, 차후 스포츠 행보에 주목 이용자 유인·락인 효과 큰 스포츠 중계로 OTT 시장 '포화 위기' 넘어설까 '더 넷플릭스 컵' 홍보 이미지/사진=넷플릭스 넷플릭스가 15일 미국 네바다주 라스베이거스의 윈 골프클럽에서 열리는 이벤트성 골프 행사 ‘더 넷플릭스 컵’ 중계에 나선다. 넷플릭스 역사상 최초의 스포츠 실시간 중계다.

코로나19 특수 끝났는데, "개발 인건비는 '그대로'" 신작 흥행에 희비 엇갈린 게임 업계, "개발력 중요도 높아져" 생성형 AI로 작업 효율성 늘린다?, "새로운 시도로 비용 효율화 진행" 국내 게임 업계에 실적 양극화 현상이 벌어지고 있다. 신작 흥행 여부에 따라 희비가 엇갈리는 모습이다. 다만 이런 가운데서도 국내 개발자의 몸값은 하늘을 찌르는 모양새를 유지했다. 코로나19 특수에 따른 '개발자 모시기'의 영향이 여전히 남아 있는 탓이다. 이에 업계는 인건비를 점차 줄여나가는 동시에 생성형 AI 활용 등 새로운 시도를 이어가기 시작했다. 여러 시도 끝에 업계가 '혁신'을 이룰 수 있을지 이목이 집중된다.

전통 인기 게임 '풋볼 매니저' 독점 서비스하는 넷플릭스, 회원만 플레이 가능 한 번의 투자로 반복적인 수요 창출, 게임으로 이용자 발길 붙잡는다 수많은 '오리지널 IP' 활용, '기묘한 이야기' 등 인기 IP 이미 게임화 넷플릭스 인기 작품 '퀸스 갬빗' IP를 활용한 게임 장면/사진=넷플릭스 '공룡 OTT' 넷플릭스가 멤버십 내 게임 사업에 힘을 쏟고 있다. 이어지는 수익성 개선 조치로 유료 구독자 수가 올해 1분기 최초로 감소세를 보인 가운데, 유료 멤버십 구독자만이 이용할 수 있는 게임을 통해 이용자 발길을 붙잡아 두는 양상이다.

현실 국적은 한국, 디지털 국적은 필리핀? 구독 편법 성행 결합 할인 대행업체에 불법 스트리밍 사이트까지, '도덕 결핍 심화' 근본 원인은 OTT의 구독료 인상?, "윤리 문제 외면해선 안 돼" 최근 글로벌 OTT를 싸게 이용하기 위해 국적을 대한민국이 아닌 제3국으로 둔갑하는 꼼수가 성행하고 있다. 넷플릭스, 티빙 등 OTT 업체가 줄줄이 구독료를 인상하고 나서면서 구독료 부담이 커지자 구독료를 조금이나마 아끼겠단 이들이 늘어난 탓이다. 특히 포털 사이트 등에서 이들을 상대로 수수료를 받고 외국 계정을 대여해 주는 대행업체까지 우후죽순 생겨나기 시작하면서 OTT 업계에도 위기감이 돋아났다.

넷플릭스, 40% 할인 '광고형 요금제' 패키지 수주 내로 출시 예정 가입자 수 늘려 광고 단가 띄우고, 가격 인상 불만 잠재우는 '일석이조' 최근 들어 '연간 요금제' 설문 실시한 넷플릭스, 장기 이용자 확보 전략 세우나 넷플릭스와 워너브러더스 디스커버리(이하 워너브러더스) 맥스가 '패키지 상품'을 출시한다는 소식이 전해졌다. 미 일간 월스트리트저널(WSJ)은 9일(현지시간) 복수의 익명 소식통을 인용, 두 회사가 통신업체 버라이즌을 통해 기존 월 요금(17달러)보다 저렴한 10달러 전후 광고형 요금제 묶음 상품을 수주 내로 출시할 계획이라고 보도했다. '할인 혜택'을 내세워 기존 이용자 이탈을 막고, 신규 이용자 유입을 적극적으로 유도하는 양상이다.

계정 공유 단속 정책 국내 상륙 소식에 '넷플릭스 파티원' 모집 플랫폼 급성장 OTT 서비스로 영리 활동을? OTT 업체 약관·저작권 라이센스 위반 소지 있어 부담 가중된 계정 공유 대신 저렴한 '광고 요금제' 택하는 소비자도 급증 넷플릭스의 '계정 공유 단속' 정책이 국내에 본격 상륙한 가운데, 'OTT 파티(다수의 인원이 모여 OTT 구독 비용을 나눠 내고 계정을 공유하는 것)' 모집을 위한 플랫폼이 소비자 눈길을 끌고 있다. 이들 플랫폼은 스트림플레이션(스트리밍+인플레이션) 심화로 인해 촉발된 '요금 절약' 수요를 흡수하며 덩치를 불려 가고 있다. 이에 업계에서는 이 같은 계정 공유 모집 업체가 OTT 업체 약관을 위반하고 있다는 지적이 제기된다.

KBS 대하드라마 고려거란전쟁, 넷플릭스 등 OTT서 동시 방영 결정 K드라마 '대표 수출로' 된 넷플릭스, 자막·더빙으로 글로벌 경쟁력 더한다 국내 시장 넷플릭스 '가성비 하청 기지' 될라, 콘텐츠 업계 우려 커져 사진=KBS '사극 전문 배우' 최수종이 10년 만에 주연으로 복귀한 KBS 대하드라마 <고려거란전쟁>이 내일 KBS2와 넷플릭스에서 첫방송된다. 지상파 대하 정통 사극이 글로벌 OTT 플랫폼에서 동시 방영되는 이례적인 상황이 연출된 것이다.

미디어 법안 제정, '보수적'이던 英도 변화 나섰다 "OTT 출시, 시대 변화에 발맞춰 '확장성' 노리는 듯" 절벽 끝에 몰린 英 공영방송, "결국 흐름 따를 수밖에" 사진=에브리원TV 홈페이지 캡처 BBC, ITV, 채널4, 채널5 등 영국의 4대 공영방송사들이 내년 무료 OTT ‘프릴리(Freely)' 출시를 준비하고 있다고 밝혔다. 영국의 미디어 법안(Media Bill) 제정에 따라 변화를 준비하기 시작한 것이다.

경기 침체·게임 수요 감소로 휘청이는 게임 업계, 주요 기업 줄줄이 실적 악화 탄탄한 인기 IP 라인업 갖춘 넥슨·크래프톤·네오위즈, 오히려 실적 성장세 생존 위해 '흥행 신작' 개발하는 기업들, 쟁쟁한 '출시 예정작' 라인업 주목 국내 주요 게임사가 줄줄이 '혹한기'를 맞이했다. 글로벌 경기 침체, 저조한 게임 이용률 등 대내외 악재가 쌓이면서다. 탄탄한 인기 IP(지식재산권)를 보유한 일부 기업이 혹한기 속 '봄바람'을 맞이한 가운데, 여타 기업들은 신작 IP 개발에 총력을 기울이며 '재기'의 기회를 노리고 있다.

8일(현지 시각) 4분기 실적 발표 진행하는 월트 디즈니 컴퍼니 시장 기대치에 부합했던 지난 3분기 실적, 4분기 발표에 기대 쏠리는 이유 급작스럽게 디즈니로 영입된 前 펩시코 CFO 휴 존스턴, 디즈니에 호재 될까? 세계 최대 미디어 엔터테인먼트 기업 월트디즈니컴퍼니(DIS)가 8일(현지 시각) 4분기 실적 발표를 진행한다. 여러 증권 관계자들은 지난 3분기 당시 시장 전망치와 디즈니의 실적이 부합한 덕에 4분기 역시 기대해 볼 만하다고 평가한 바 있다. 이에 월가에서도 긍정적인 전망이 우세하나, 지난 6일 갑작스럽게 최고재무책임자(CFO)를 변경한 점을 두고는 호재일지 악재일지 가늠하는 모양새다.

넷플릭스 필두로 OTT 줄줄이 가격 인상, 소비자들 새로운 '누누티비' 찾는다 수많은 '누누티비 아류' 불법 사이트, 정부 단속 피해 가며 끈질기게 영업 불법 도박 광고 전면에 내걸어 수익 창출, 청소년 비롯한 국민들 '도박 유입' 위험 '스트림플레이션(스트리밍+인플레이션)이 OTT 업계를 휩쓸자, 불법 스트리밍 사이트가 다시금 고개를 들고 있다. 넷플릭스를 필두로 이어지는 국내외 OTT 플랫폼 가격 인상에 '무료 콘텐츠'를 찾는 이용자가 늘어난 것으로 풀이된다. 업계에서는 아직 '누누티비와의 전쟁'이 끝나지 않았다는 평이 나온다. 불법 도박 광고로 국민의 일상을 위협하고, OTT 업계 성장을 저해하는 불법 스트리밍 사이트를 한층 철저히 단속해야 한다는 지적이다.

네이버 인기 IP '99강화나무몽둥이'·'나 혼자 만렙 뉴비', 다에리소프트 거쳐 게임화 연재 6주 만에 100만 다운로드, 5화 만에 1위? 막강한 원작 IP 인기에 기대 실려 인기 웹툰 원작 게임 '신의 탑: 새로운 세계' 흥행 성공, 게임 시장 판도 흔들리나 네이버 웹소설 '나 혼자 만렙 뉴비'/사진=네이버 시리즈 내년 상반기 네이버 웹툰·웹소설 IP(지식재산권)를 원작으로 한 신작 게임이 출시된다. 다에리소프트는 네이버웹툰 <99강화나무몽둥이>와 <나 혼자 만렙 뉴비>의 IP를 활용한 게임 개발 및 서비스를 통해 IP 사업을 강화한다고 6일 밝혔다.

토종 OTT 1위 자리 지키는 쿠팡플레이, 티빙은 "적자 유지" 수익성 개선 나선 티빙, 하지만? 과거의 영광 좇지만, "넷플릭스식 정책 효과 있을지 의문" 쿠팡플레이가 3개월째 토종 OTT 1위 자리를 유지하고 있는 가운데 추격하는 티빙이 국내 최초로 광고 요금제를 출시하고 구독료를 20%가량 인상하는 등 수익성 개선에 나섰다. 콘텐츠 투자를 계속해 '킬러 콘텐츠'를 지속 발굴하는 데 주력하는 티빙과 스포츠 중계권 확대에 집중하는 쿠팡플레이의 상반된 행보에 업계의 관심이 쏠린다. 당분간 국내 OTT 1위 자리를 둘러싼 플랫폼 간 싸움이 치열해질 것으로 보인다.